ما هي معايير E-E-A-T وكيف تؤثر على نتايج SEO
E-E-A-T هي اختصار لأربع معايير تستخدمها جوجل لتقييم جودة المحتوى على الويب: التجربة (Experience)، الخبرة الفنية (Expertise)، السلطة (Authoritativeness)، والجدارة بالثقة (Trustworthiness). هذه المعايير تشكل إطارًا إرشاديًا ضمن “إرشادات تقييم جودة البحث” من جوجل، وتُستخدم لقياس جودة المحتوى على الصفحات والمواقع الإلكترونية.
العناصر الأربعة لمعايير E-E-A-T
التجربة (Experience): تعني امتلاك خبرة حياتية حقيقية مع الموضوع أو المنتج أو الخدمة التي يتناولها المحتوى, على سبيل المثال، شخص كتب عن تجربته الفعلية في استخدام منتج معين يقدم قيمة أكبر من شخص لم يجرب المنتج.
الخبرة الفنية (Expertise): تتعلق بعمق المعرفة والخبرة في موضوع معين، وتشمل أن يكون المحتوى مدروسًا جيدًا ودقيقًا, يمكن إظهار الخبرة من خلال السير الذاتية للمؤلفين، والجوائز، والدرجات العلمية، والشهادات, وتجدر الإشارة إلى أن المستوى المرضي من الخبرة يختلف حسب الموضوع؛ فصفحة عن تشخيص سرطان الجلد تتطلب مستوى خبرة مختلفًا عن صفحة عن تنظيم حفلة شواء.
السلطة (Authoritativeness): تعني إظهار أنك مصدر موثوق للمعلومات, يقوم مقيمو الجودة في جوجل بإجراء “بحث عن السمعة” على منشئ المحتوى والموقع والمنظمة التي تقف خلفه، والبحث عن “مصادر مستقلة لمعلومات السمعة”, يمكن بناء السلطة من خلال الحصول على روابط من مواقع أخرى، وإدراج المؤهلات، وحصولك على توصيات من الآخرين.
الجدارة بالثقة (Trustworthiness): تتعلق بالصدق والشفافية والموثوقية, يمكن بناء الثقة من خلال الإفصاح عن أي تحيزات محتملة في المحتوى، والشفافية بشأن المحتوى المدعوم أو الروابط المدفوعة, كما تساعد صفحات “من نحن” و”فريق العمل” التي تحتوي على تفاصيل مشروعة ومعلومات اتصال حقيقية في بناء الثقة مع العملاء المحتملين.
كيف تؤثر E-E-A-T على ترتيب SEO؟
ليست عامل ترتيب مباشر: من المهم توضيح أن E-E-A-T ليست عامل ترتيب مباشر في خوارزمية جوجل، بل هي جزء من الخوارزمية وتتوافق مع الإشارات المستخدمة لترتيب نتائج البحث, ومع ذلك، فإن تحسين E-E-A-T يمكن أن يساعد المحتوى على الترتيب أعلى في نتائج البحث، وجلب المزيد من الزيارات إلى الموقع، وزيادة المبيعات.
تأثير غير مباشر عبر جودة المحتوى: تعمل أنظمة جوجل الآلية على استخدام عوامل متعددة لترتيب المحتوى الجيد، ويتم تدريب المقيمين على تقييم جودة المحتوى وفق معايير E-E-A-T, المواقع التي تظهر إشارات قوية على E-E-A-T، مثل السير الذاتية للمؤلفين، والاستشهادات الواضحة، والخبرة المباشرة، ونبرة المحتوى المتسقة، تميل إلى الأداء الأفضل في نتائج البحث.
الجدارة بالثقة هي الأهم: وفقًا لموقع Semrush، تُعد الجدارة بالثقة أهم عنصر في نظام E-E-A-T الخاص بجوجل لتحسين محركات البحث, يعتمد تقييم الثقة على ثلاث ركائز رئيسية: منشئ المحتوى، والمحتوى نفسه، والموقع الإلكتروني.
كيفية تحسين E-E-A-T في موقعك
يمكن تحسين E-E-A-T من خلال مجموعة من الإجراءات التقنية والمحتوى والجهود خارج الموقع:
الإجراءات التقنية والهيكلية:
- تفعيل بروتوكول HTTPS على النطاق لضمان تجربة تصفح آمنة
- استخدام العناوين الرئيسية والفرعية بشكل صحيح لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى وفهرسته
- التركيز على إمكانية الوصول للويب، مثل استخدام أسماء ملفات ونصوص بديلة وصفية للصور، وتوفير نصوص مكتوبة للفيديوهات
- استخدام لغة واضحة ومباشرة مع جمل وفقرات قصيرة، وتقسيم النصوص الطويلة بالصور والعناوين والقوائم
تحسين المحتوى:
- تقديم محتوى أصلي لا يعيد صياغة ما نشرته المواقع الأخرى، مع مشاركة رؤى وحكايات من تجربتك الخاصة
- الاستشهاد بمصادر موثوقة مثل الدراسات الطبية المحكمة والإحصاءات السكانية
- إظهار الخبرة من خلال السير الذاتية للمؤلفين مع روابط لصفحات السيرة الذاتية
- الإفصاح عن أي تحيزات محتملة والشفافية بشأن المحتوى المدعوم
الجهود خارج الموقع:
- المطالبة بتحسين قوائم Google Business وتحسينها
- الحصول على تغطية صحفية، حيث أن أي ذكر لموقعك في الصحافة يعتبر إشارة على السلطة وقد يمنحك دفعة في الترتيب
- الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع موثوقة
لماذا يصعب التلاعب بمعايير E-E-A-T؟
يكره بعض خبراء SEO معايير E-E-A-T لأنها صعبة التلاعب بها, لا يمكنك ملء موقعك بمحتوى “خبير” والترتيب أعلى، ولا يمكنك استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء مئات المقالات بمستوى الخبراء في دقائقو لا توجد اختصارات لتحسين E-E-A-T، فهي تتعلق بالجودة الحقيقية وإنشاء محتوى استثنائي يساعد الناس بطريقة ما.
عوامل E-E-A-T هي إطار عمل لتقييم جودة المحتوى يركز على التجربة والخبرة والسلطة والثقة, على الرغم من أنها ليست عامل ترتيب مباشر، إلا أنها تؤثر بشكل كبير على ترتيب SEO من خلال تحسين جودة المحتوى وبناء الثقة مع المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء.